Design macht den Unterschied
Der Großteil der ökologischen und gesellschaftlichen Kosten eines neuen Produkts wird schon durch seine Gestaltung festgelegt. Eine wichtige Aufgabe für Designer – und eine große Verantwortung.
NUR MAL KURZ DIE WELT RETTEN
Die sechs Kilometer ins Büro fährt Florian Michajlezko grundsätzlich mit dem Rad, für die mehr als 250 Mitarbeiter gibt es Biomilch in den Gratiskaffee und das Produkt, das der 35-Jährige und seine beiden Mitgründer vor rund neun Jahren erfanden, wird zu 100 Prozent aus recycelten PET-Flaschen hergestellt. „Das Thema Nachhaltigkeit war uns von Anfang an wichtig“, sagt der Unternehmer.
Mit ihrem Schulrucksack haben die drei Start-up-Unternehmer aus Köln das Geschäft mit Schulranzen auf den Kopf gestellt. Denn der Ergobag wird nicht nur nachhaltig hergestellt. Dank seines ergonomischen Tragesystems hängt die schwere Bücherlast nicht mehr allein auf den Schultern der Kinder, sondern wird – wie bei einem Wanderrucksack – zum Teil auf das Becken verlagert, was Orthopäden wie Eltern gleichermaßen begeistert. Heute sind die einstigen Newcomer einer der führenden Anbieter in Deutschland. Dass viele Wettbewerber das System inzwischen kopieren, stört Michajlezko nicht. Im Gegenteil: „Das zeigt, dass das Kaufverhalten der Verbraucher die Unternehmen zu mehr Nachhaltigkeit zwingt.“
Nachhaltigkeit ist weit mehr als die Vermeidung von CO2-Emissionen. Der Begriff bedeutet kurz gesagt, mit der Erde, ihren Ressourcen und Lebewesen so umzugehen, dass auch künftige Generationen eine intakte und lebenswerte Welt vorfinden. Übertragen auf die Gestaltung von Produkten und Prozessen heißt das: Die ökologischen, ökonomischen und sozialen Auswirkungen müssen von Anfang an mit bedacht werden. „80 Prozent der Folgekosten eines Produkts werden bereits durch das Design festgelegt“, sagt Bernd Draser, Dozent an der Kölner Designakademie ecosign. „Schon die Entscheidung für ein bestimmtes Material kann große Auswirkungen auf die gesamte Wertschöpfungskette haben – und gravierende Folgen für die Umwelt.“
Immer mehr Unternehmen erkennen das und stellen ihre Produkte und Prozesse darauf ein. Entsprechend konzipiert der Outdoor-bekleidungshersteller Vaude seine Jacken, Hosen und Rucksäcke so, dass Riemen, Schnallen und Verschlüsse ausgetauscht werden können. So muss ein Produkt nicht gleich weggeworfen werden, sollte einmal etwas kaputt gehen.
Der mächtigste Treiber von Nachhaltigkeit ist und bleibt allerdings der Verbraucher. Denn nur nachhaltige Produkte, die ausreichend Käufer finden, haben die Chance, etwas zum Guten zu verändern.
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