Younithy - Negozio 2.0
Younithy è un negozio completamente diverso. Appena entrati nello store di Zaandam (Olanda) è evidente la differenza rispetto ai negozi del vicinato.
Piccoli stand con capi d'abbigliamento unici, scarpe da ginnastica su misura e marchi sportivi di tendenza formano tante isole all’interno dello store. C'è un bar con un salotto accogliente, un’area con divano e computer da gioco, un parrucchiere e uno studio professionale di tatuaggi.
Il campo da calcio coperto è particolarmente popolare per le partite di calcio dopo la scuola. Si potrebbe pensare di essere in un centro sociale. "Younithy ha sicuramente un ruolo comunitario", afferma sorridendo il fondatore Casper Brans. "Il nostro concetto di vendita al dettaglio ha obiettivi sia commerciali che sociali. Qui si possono fare acquisti, ma anche chiacchierare, interagire e giocare a calcio con gli amici. Organizziamo regolarmente eventi, come presentazioni di prodotti, spettacoli spontanei e DJ set. Offriamo al nostro target un'esperienza che dà loro un senso di appartenenza".
Casper ha creato Younithy per sostenere lo sviluppo dei giovani. “La cultura giovanile oggi è incentrata sui beni materiali e sull’interesse personale. I ragazzi non imparano a comportarsi per il bene di tutti, a meno che non ci sia un tornaconto. Il nostro spazio fa vedere un altro modo: unendoci ai giovani, ascoltando le loro storie e giocando a pallone creiamo una struttura sociale dove il guadagno non è prioritario e gli imprenditori del nostro Team diventano un modello di riferimento. Il concetto di questo store è l’evoluzione di un progetto precedente di Casper per un club calcistico, Zaanlandia. Da padre di un ragazzo che gioca a calcio, Casper ha notato la mancanza di socializzazione tra i ragazzi dentro e fuori dal campo. “Erano interessati solo a loro stessi. Al fischio di fine partita, tutti sparivano. C’era una totale assenza di spirito di squadra che, a mio parere, era la ragione delle numerose defezioni”. Casper ha organizzato la vendita di un campionario presso il club e ha chiesto a ragazzi di 15-17 anni di vendere l'abbigliamento sponsorizzato. I profitti sono stati devoluti al club e a un altro ente di beneficenza. È stato un successo: i ragazzi erano entusiasti e interagivano tra loro molto di più. Casper avrebbe in seguito applicato questo concetto al suo negozio, perché: "i giovani sono davvero socievoli e disposti a fare cose per gli altri. Bisogna solo capire come stimolarli".